对象直指耐克等大腕,服装品类厂家澳门新葡亰

作者:澳门新葡亰网站注册

在亚马逊的自有品牌业务中,服装品类一直占据重要的地位,而目前,该品类或将出现“运动服装品牌”,且目标直指Nike、Lululemon、Under Armour等运动服饰大品牌。

研究公司 Instinet零售分析师 Simeon Siegel 表示,若销售额以预期的速率增长,2020年,电商巨头亚马逊的服装销售额将介于450~850亿美元之间。

编者按:

近日,彭博社报道称,亚马逊已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽,为推出自有运动品牌做准备。

Instinet 数据显示,2017年,亚马逊年销售总额预计为1766.7亿美元,2018年将达2248.4亿美元。尽管亚马逊未透露各产品品类的销售额,但 Simeon Siegel 基于同行沃尔玛和亚马逊部分品牌的数据分析显示,服装品类为亚马逊贡献10~20%的销售额。Simeon Siegel 据此推算,亚马逊2016年全球服装销售额为180~360亿美元,沃尔玛和梅西销售额均居于该区间的中位,分别为250亿美元和220亿美元。

亚马逊已经悄然推出运动服装品牌,或将垄断运动服装品类市场。据业内人士分析,亚马逊下一步极有可能会将手伸入服装品类市场,这样一来,势必会对同品类的卖家构成威胁。亚马逊称霸服装品类市场的雄心究竟能否实现?

这一消息最初由永丰金证券分析师Silvia Chiu曝出,并称亚马逊正在与聚阳实业(Makalot Industrial)和儒鸿企业(Eclat Textile)两家台湾运动服装代工商洽谈,代工商们已为亚马逊制作了一小批服装,但尚未签署长期合同。

亚马逊正一心推动服装品类增长,如与 Nike、Lululemon、优衣库等的台湾供应商达成合作,近期在时尚领域也频频有动作,如联手纽约设计师品牌 Nicopanda 打造“即秀即买”购物体验。

早在今年10月份,就一直有传言称“亚马逊正在跟一些运动服装供应商展开合作,并已经与一些知名运动品牌的代工商在接洽,预备推出自有运动品牌”。对此,亚马逊称之为“谣言和猜测”。

从两家代工商所服务的品牌来看,聚阳实业是Gap、优衣库和Kohl’s的代工商,儒鸿企业则更擅长服务高端运动装品牌,它为Lululemon,Nike和Under Armour生产服装。而亚马逊可能创立的是较高端的运动服装品牌,进入运动服装战场。

从秀场到顾客手中只需 1小时!亚马逊联手纽约设计师品牌 Nicopanda 打造“即秀即买”购物体验。

然而,据美鸥网了解,亚马逊自有运动服装品牌Rebel Canyon和Peak Velocity以及Goodsport早就已经悄然上线。而且,这些品牌的产品页面上的评价时间最早在7月末,大多数出现在今年10月份,而且许多评价都带有Amazon Vine的标签。也就是说,亚马逊早在今年7月份就已经向消费者提供了免费产品供其试用。

亚马逊目前尚未对这一消息做出解释,并称之为“谣言和猜测”。但根据彭博社的报道,亚马逊已经招募了运动服装品牌领域的专业人才。今年1月,曾负责Nordstorm旗下女性运动服装品牌Zella的产品开发、并有澳门新葡亰网站注册,Eddie Bauer和Nike产品开发经验的Kirsten K。 Harris加入了亚马逊,任运动服饰业务高级品牌经理。

亚马逊在东京开设全球最大时尚摄影工作室

澳门新葡亰网站注册 1

自有品牌正在为这一美国电商巨头的销售业绩带来更多贡献。

传亚马逊将进军运动服装领域,已与 Nike、Lululemon、优衣库的台湾供应商签约合作。

根据商业智库L2分析,上述三个品牌分别针对市场不同竞争对手,其中低价品牌Goodsport针对Champion等品牌;高端品牌Peak Velocity针对Nike耐克和Under Armour安德玛;而Rebel Canyon在亚马逊官网上,被定义为“一种生活的方式”,针对较低价版本的Nike耐克和Lululemon城市休闲服。

根据电商分析公司One Click Retail 的最新研究结果,亚马逊自有品牌业务发展向好,85%的销售额来自“AmazonBASIcs”,销售品类包括从电池到双肩背书包在内的一系列常用商品,今年以来的销售额已经达到2.5亿美元。其中,服装品类2016年的销售额达到2400万美元,比一年前增长了5倍,而今年以来的销售额已经达到2100万美元。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师大胆预测,亚马逊自有品牌会在2019年销售额达到10亿美元。

去年12月,加拿大皇家银行首席科技行业分析师、董事总经理 Mark Mahaney 甚至大胆预测,亚马逊成为史上第一家市值破万亿美元的公司。Simeon Siegel 对此表示赞同,并表示自己对亚马逊服装销售的预测并非只是“说说好听”而已。

澳门新葡亰网站注册 2

按照摩根士丹利的数据,亚马逊目前拥有自有品牌34个,其中服装系列有19个品牌,包含女装、内衣、男装及童装几个品类,但一直没有专门的运动服装品牌。

12月6日下午,亚马逊股价为1145.39美元/股,市值 5519.3亿美元。亚马逊股价于今年11月27日达1195.83美元/股,创史上最高记录。据分析师预测,当日的成交额约为10亿美元。

澳门新葡亰网站注册 3

而运动服装是近年来服装品类中需求增长最快的细分项目。根据欧睿国际咨询的数据,2016 全球服装销售额同比增长3.8% 至1.67 万亿美元,而运动装则从2014-2016年连续三年保持7% 的快速增长,为服装市场的增长起到了关键作用。开拓运动服装品牌线显然能让其服装系列的布局更加合理。

Simeon Siegel 指出,亚马逊创立至今的零售战略并不局限于抢夺现有零售商的市场份额,而是以此为基础进一步扩张。这意味着即便公司已足够庞大,仍有充足的增长空间。此外,亚马逊当前的服装业务主要涵盖基础款,并不涉及奢侈品或中档产品。

澳门新葡亰网站注册 4

亚马逊大力发展自有品牌,实际上部分原因是想填补自身库存的不足。比如当平台现有商品无法满足消费者的多样化需求时,自有品牌能丰富产品品类、为消费者提供更多选择。而其自有品牌业务的成功也来自平台自身的优势,“亚马逊在自有品牌上取得的成功归功于网站获取的大量数据,并拥有快速开发消费者品牌和产品的资源。”One Click Retail首席执行官Spencer Millerberg解释说。

除网络购物的便利性和具有竞争力的定价外,亚马逊最美妙的地方在于,它正在成为凤毛麟角的不受社会经济陈规羁绊的零售商之一。“当涉及时装销售时,这是一个有重大意义,但潜在的被低估的元素,”Simeon Siegel 说道。

每每亚马逊推出自有品牌,都会引发同品类卖家哀嚎一片。与以往不同,亚马逊此次进军运动服装品类可谓是十分低调。虽然亚马逊有长达几十年的产品销售经验,且消费者的需求与喜好也掌握地更加全面,但Nike以及Lululemon等服装品牌也凭借着多年的销售积累了一定的顾客群体,未必就会被亚马逊自有品牌打压得抬不起头。在这场没有硝烟的战争中,究竟谁能笑到最后还犹未可知。

此外,亚马逊在美国服装零售市场的销售额和市场占比都在迅猛增长,这也为其开发自有服装品牌带来优势。

就男性市场而言,最受欢迎的品牌为 Levi’s、Adidas 和 Under Armour,女性市场则更加零散。这样的现状为亚马逊自有品牌提供了充足的增长空间,虽然现在只是初具雏形,但已取得不少进展。

但可以肯定的是,没有强大后台资源支撑的运动服装类新小卖家,在这些大牌和亚马逊的联合挤压之下,想要冲出困境,可谓是难上加难。

有行业分析师称,亚马逊的服装及配饰业务销售额今年预计将增长近30%达到280亿美元,而相比之下梅西百货将下滑4%至220亿美元——电商亚马逊将有望超越实体零售商梅西百货,成为美国最大的服装零售商。并预计,亚马逊该部分营收将在2021年达到620亿美元。

Simeon Siegel 表示:“发展自有品牌更符合亚马逊提高利润率的愿望。”今年截止到10月,亚马逊自有时装品牌销售额为2100万美元,其中表现最突出的 Lark & Ro 的销售额近1000万美元。

运动服装虽然也归于服装类目之内,但两者依旧存在着一些不同之处。运动服装大都风格一致且款式单一,也没有太多选择。而普通服装不同,就单是女装的款式就有成百上千种,不同的风格和设计更是数不胜数。由于消费者对普通服装需求的多元化,即使是Channel之类的国际大牌也无法得到所有消费者的青睐。另外,价格、设计以及款式也是影响消费者选择的重要因素,众口难调,可以说没有任何一家服装品牌可以完全满足所有消费者的需求,彻底垄断市场。

亚马逊在服装业务上的动向及战略注定会对整个服装市场产生一定影响。在彭博社发布亚马逊计划推出自由运动品牌的消息之后,Lululemon的股价一度下跌4.9%,Under Armour下跌2.8%。

因此,亚马逊进军服装类目,虽然会对第三方卖家造成一定的影响。但想要在短时间内彻底垄断服装市场,怕是难如登天。

(文/美鸥网  Yan.)

本文由www.887700.com发布,转载请注明来源

关键词: www.887700.c